北大青鸟APTECH 2014年会暨15周年庆典(2)
2014-12-20 11:58 来源:郑州北大青鸟
第三位分享的老师是北大青鸟APTECH教学就业总监、就业部经理王丽琴。她报告的主题是：夯实质量基础 延伸宣传价值。为2015年的教学工作、就业工作和学员管理指明了方向。
随着互联网的普及，很多教育机构已经开发出自家的在线教育产品，但多数仍处于中规中矩的探索阶段。而公司发展中期的产品战略应从市场、研发和运营三方面进行突破，搭建层次化、立体化、模块化的产品布局，才能在未来的IT教育培训行业勇立潮头。年会现场北大青鸟APTECH 副总裁、青鸟职业教育研究院院长肖睿对北大青鸟产品战略和布局做了进一步的介绍，报告的主题是《中心产品规划：层次化、立体化、模块化》。
随着移动互联网、大数据、云计算等技术的发展，人们接受和反馈信息的方式会发生巨大的变化，人类的学习模式也有可能因此而改变。无论是创业者还是大的互联网公司，都已经着手探索在线教育改革的问题。那么，在互联网作用下，公司的教与学会发生哪些变化？青鸟O2O模式是否为IT行业带来颠覆性的效力？北大青鸟总部学术副总监、网络学术部经理张惠军为大家带来的报告《青鸟O2O：云平台与多产品形态》。
“翻转课堂”是一个存在多年的老概念，2013年12月北大青鸟APTECH首次在ACCP产品中尝试翻转课堂，从2014年开始，所有传统产品都已开始了翻转课堂的尝试。在翻转课堂中，无论是教师角色，还是学生角色，无论是教学与学习实践的分配还是教师与家长沟通的转变，都给传统课堂带来巨大的冲击和创新，也给教育的方式和手段带来了变革。那么，我们是如何运用翻转课堂的呢？北大青鸟总部培训二部经理孙苹以ACCP和BENET两种传统产品的时间为例来做了详细的解析。
品牌市场化 增强传播有效力度
在信息爆炸、媒体多元化的今天，每一个品牌都无可避免地面临着严峻挑战与无限机遇。为保证北大青鸟APTECH这一品牌之树长青，公司在品牌运营过程中，大胆引进互联网时代下市场化运作机制，以市场促品牌、以粉丝促口碑、以口碑促品牌，以期达到扩大品牌声音的最终目的。
虽然当今人们的生活充斥在互联网的大环境中，但是对于品牌曝光，户外广告和网络渠道两手都要抓两手都要硬，才能推动整个体系品牌建设的良性发展。通过大量的市场数据分析和第三方报告，不难发现在众多的媒体形式中，户外广告的作用越来越明显，它受环境变化的影响小，是消费者唯一无法逃避的广告媒体，也是一种效果最稳定的广告类型。因此，在保证日常公关和专业媒体投放的基础上，公司将坚持户外曝光，增加互联网联合投放，用品牌策应市场，通过市场的扩大，提升品牌的影响力。
2015年，公司品牌传播将坚持品牌网络组合投放、粉丝营销、网络活动、户外联合投放广告、常规渠道品牌建设等新思路。坚持既有品牌框架的前提下，关注人群变化、细分学员群体、提取关键素材，设计崭新的广告素材。
此外，为了更好地实现品牌策应市场，公司建立了专门的测试基金，对最新的网络推广手段（LBS投放、DSP投放、移动搜索）进行测试，进而选取营销性价比高的模式，待测试稳定后提供给中心。通过新的方法提供，来帮助中心拓展招生渠道、降低招生成本、支持招生市场业务。
在将来，公司会平衡品牌与市场的关系，以扩大品牌影响层为主，充分调动中心的积极性与参与度，通过品牌声音的统一传播来推动整个体系的持续发展，在面向全国资源的投放、新网络模式的测试投放等投放方式中与中心相区隔，最终形成优势互补、闭合营销的高效传播局面。
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